SUP et Net sont intimement liés depuis la première heure... Petite histoire...

La réalité internet est présente au quotidien quelles que soient les activités que nous exerçons. D’aucun diront qu’ils ne pourraient plus s’en passer, mais nous avons tous quelques acharnés résistants dans nos connaissances.

Notre sport n’échappe pas à la marche en avant provoquée par « La Toile », alors faisons en détail l’inventaire des bienfaits et difficultés rencontrées dans le très petit monde du Stand Up Paddle à l’époque d’internet et du numérique.

Lorsque le SUP est né, le système était en marche et chaque nouvelle entreprise n’imaginait déjà pas une ascension sans promotion par l’intermédiaire d’un site ou d’un blog.

Le monde du Surf et autres jeux marins, déjà en place, avait ses emplacements dédiés, ses forums… Et le SUP n’avait qu’à prendre les meilleurs exemples pour avancer dans la partie !

C’était sans compter les SUPeurs, envieux plus que jamais, de prendre la parole, et surtout de maitriser l’essor d’une passion nouvelle. Les travers vécus, en moins…

Aux débuts, les novateurs, les aventuriers, les déçus d’autres activités aquatiques se retrouvent dans un sport permettant plus de temps sur l’eau, moins de contraintes liées aux conditions atmosphériques, et adapté au plus grand nombre grâce à son accessibilité.

Il faut le dire et partager !

Le commerce allant de pair avec l’avènement du sport, chaque marque a aussi possibilité de « se montrer » et de communiquer différemment, facilement.

Chacune d’elle choisira son format en fonction d’un business déjà présent ou à créer…

Relais marketing d’une structure en place, ou invention de nouveaux formats. Tout apparait !

A l’opposé de STARBOARD ou de NAISH qui restent dans des formats déjà connus du « monde Surf », le précurseur GONG se rend à l’évidence ! Le sport mérite d’être représenté par des passionnés…

Et pour parler de passionnés à futurs clients, GONG propose à ses « Ambassadeurs » de représenter la marque, mais aussi et surtout de participer à la démocratisation du sport.

GONG sera aussi la première marque de SUP à commercer exclusivement via internet. Les avantages certains d’une structure beaucoup moins coûteuse sur la toile qu’un shop bien réel sont rétribués directement grâce à des prix de matériels plus bas pour une qualité identique…

Méthodes marketing innovantes dans ce business, mais permettant surtout de représenter le sport le plus justement possible. Elle est appuyée par un site internet qui fourmille d’informations techniques, d’images très nombreuses et du 1^er forum de partage pour les passionnés.

C’est par l’intermédiaire des marques telles PSH (paddle Surf Hawaii) que sont véhiculées les images les plus radicales de chargeurs hawaiiens. GONG préfère démocratiser et rester proche des futurs SUPeurs en montrant des images réalisables par tout un chacun en Europe.

Le Surf à la plage, mais aussi devant l’écran.

Différents Forums regroupent les discussions de toutes natures entre initiés. Sous couvert d’un pseudo, chacun vient poser ses questions , partager un sujet une session ou des images, donner ses points de vue ou simplement, lire et apprendre de ce petit monde.

Du choix du matériel le mieux adapté au choix du spot de demain, en passant par l’organisation du prochain Trip, tout est possible ! La communauté va donner en quelques clics ses conseils avisés et modérés. Comme pour le reste de la toile, temps et lieux sont rétrécis…

Au regret de certains, les spots devenus aussi des lieux de rencontre s’ouvrent et s’affichent de plus en plus. Pas de journée sans qu’un « Secret Spot » ne soit dévoilé en images ou plutôt pour certains donné en pâture aux infidèles SUPeurs.

Un sujet, maintes fois repris dans tous les lieux d’échanges, révélateur d’instincts étonnants de propriété  très opposé à l’aspect « Liberté » qu’offre le Stand Up Paddle.

Pas d’écrans sans images, sous peine de rester invisible. Et l’imagerie numérique apparue et démocratisée dans la même décennie contribue à offrir cette visibilité au sport. Tout un chacun au grès des sessions peut faire partager ses débuts, sa progression mais aussi et surtout, une panoplie énorme de possibilités dues à ce nouveau support sur l’eau.

Aujourd’hui, Les outils numériques, capables d’affronter les sessions les plus dures, sont les vecteurs d’une communication accessible à tous. Peu de nouvelles tendances en Stand Up sans un relais presqu’instantané sur la toile. A chacun la possibilité d’apporter sa touche personnelle en affichant au monde son exploit ou sa trouvaille du jour !

Hier est bien loin déjà et demain si proche. Les volumes d’infos disponibles pratiquement en temps réel permettent d’assurer les sessions et de penser que demain est déjà le présent…

Jusque sur le sable, les outils permettent de communiquer aux potes le meilleur spot de l’instant, mais aussi sur l’eau de suivre en temps réel les aventures des plus acharnés et de dessiner sur google earth son dernier parcours.

Selon le président de Google, Eric Shmidt, nous émettons tous les deux jours autant d’informations que l’humanité en a produites entre sa naissance et 2003...

Imaginons que dans les dix prochaines années l’évolution reste la même, difficile de prévoir ce que nous pourrons faire en 2020.

Quoi qu’il en soit, même si la visibilité permise par l’Internet peut gêner certains défenseurs du localisme, même si des avancées inéluctables sont certaines, même si l’accélération entraine une certaine addiction à l’information, soyons certains que nous, simples êtres humains, surferons sur de vraies vagues encore très longtemps…

Jean-Paul Averty

"Histoire de modernité" en PDF